2014年上半年，中農(nóng)集團控股股份有限公司在差異化營銷戰(zhàn)略下，按照輸出理念、輸出產(chǎn)品、輸出品牌等運營模式，以建設優(yōu)勢產(chǎn)品線為目標，在產(chǎn)品研發(fā)上狠下功夫，在產(chǎn)品代理方面強勢出擊，為公司轉型升級和穩(wěn)健發(fā)展打下了良好基礎，同時也為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和廣大種植農(nóng)戶在用肥施肥方面提供了更多、更好的選擇。

　　自主品牌快速增加

　　產(chǎn)品是差異化戰(zhàn)略的基礎，中農(nóng)控股一直把產(chǎn)品當作差異化戰(zhàn)略的重中之重，而大力打造自主品牌又是中農(nóng)控股產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的優(yōu)先方向。

　　自2013年中農(nóng)控股相繼推出了一系列自主品牌產(chǎn)品之后，2014年，為進一步落實差異化產(chǎn)品營銷工作，中農(nóng)控股加快品牌建設步伐，相繼成功注冊高夫、農(nóng)之芯、貢茂、農(nóng)夢得等子品牌，不僅豐富了企業(yè)品牌內(nèi)涵，而且也為加快差異化營銷戰(zhàn)略實施奠定了基礎。與此同時，中農(nóng)控股在自主品牌產(chǎn)品推出上開始提速，上半年連續(xù)推出“多酶金”氯化鉀、“果蔬仙”甲殼素復合肥、“海元寶”微量元素液肥、“金皇冠”控失肥、“金沃裕”系列復合肥等多種差異化產(chǎn)品，進一步擴展和完善了公司差異化產(chǎn)品序列。上述產(chǎn)品是中農(nóng)控股瞄準當前肥料細分市場精心打造的，代表了當前國內(nèi)肥料研發(fā)技術的先進水平。比如“多酶金”氯化鉀產(chǎn)品中添加的“多酶金”，是利用高科技手段提純的多營養(yǎng)生長因子，富含氧化還原酶、轉移酶、纖維素酶、水解酶、脲酶等植物營養(yǎng)元素，具有吸收快、利用率高、調控作物生長，改善作物品質及土壤中碳氮元素供應狀況的作用。

　　未來，隨著差異化營銷戰(zhàn)略的深入推進，中農(nóng)控股不僅會推出更多種類的優(yōu)質自主品牌產(chǎn)品，而且推出的速度也會加快，產(chǎn)品質量和功效也會更好。

　　高端產(chǎn)品不斷入列

　　產(chǎn)品代理和化肥分銷一直是中農(nóng)控股的強項。在積極推廣自主品牌產(chǎn)品的同時，中農(nóng)控股還利用自身優(yōu)勢地位，加大與國內(nèi)外一些高端廠商的合作力度，并于上半年陸續(xù)與荷蘭易普潤國際Eurosolids水溶肥、比利時“龍駿馬”復合肥、富島復合肥等國內(nèi)外高端肥料生產(chǎn)廠家建立了合作關系，通過代理機制引入更多品種和更加高效的產(chǎn)品。

　�。ê商m）易普潤國際是享有近百年歷史的高端肥料生產(chǎn)和銷售企業(yè)，擁有北歐最大的特種液體肥工廠，同時擁有歐洲最大的全水溶氮磷鉀生產(chǎn)基地。在合作接觸中，中農(nóng)控股了解并驗證了易普潤國際的經(jīng)營實力，同時也瞄準了國內(nèi)水溶肥市場發(fā)展趨勢，因此也就有了雙方通過合作方式全面引進新型高端配方肥Eurosolids水溶肥的開局。根據(jù)雙方約定，中農(nóng)控股將與易普潤國際在中國合作開發(fā)和推廣Eurosolids水溶肥，通過建立緊密的合作機制，共同培育產(chǎn)品品牌，聯(lián)合開發(fā)營銷渠道，不斷擴展市場區(qū)域和擴大銷售規(guī)模。

　　與Eurosolids水溶肥產(chǎn)品引進方式不同，比利時“龍駿馬”復合肥則是中農(nóng)控股經(jīng)過充分的市場調研和嚴格的品牌甄選，針對華南地區(qū)市場所做的區(qū)域性高端產(chǎn)品引進。據(jù)了解，該產(chǎn)品在蔬菜、水果等經(jīng)濟作物上具有突出的增產(chǎn)效力，能夠促進作物豐根壯莖，有效提高掛花坐果率和作物產(chǎn)量。試驗示范數(shù)據(jù)表明，在施肥量相同的情況下，“龍駿馬”復合肥可令作物增產(chǎn)10%-20%，競爭優(yōu)勢十分明顯。

　　在產(chǎn)品技術研發(fā)和生產(chǎn)供應方面，給農(nóng)戶更多的選擇、更好的選擇，始終是中農(nóng)控股勇于承擔社會責任的一部分，目前中農(nóng)控股正在以實際行動履行承諾，踐行責任。未來，中農(nóng)控股將進一步在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加大開發(fā)和引進力度，在為廣大農(nóng)業(yè)服務對象提供更優(yōu)產(chǎn)品的同時，也為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉型升級貢獻力量。（幼芙）